十多年來,廣汽本田在發(fā)展模式、生產(chǎn)體系、營銷服務體系、采購體系、品質(zhì)管理體系、人才培養(yǎng)體系等方面,都具備了雄厚的基礎。特別是在銷售體制的構筑方面,廣汽本田借助“廣汽Honda”品牌產(chǎn)品的熱銷,在中國汽車市場站穩(wěn)了腳跟。但中國的汽車企業(yè)競爭日趨激烈,優(yōu)勝劣汰加速。伴隨汽車市場的發(fā)育成熟和消費者的日漸理性,單從品質(zhì)、性能、配置等硬件方面已難形成差異化,品牌將成為企業(yè)參與市場競爭的最有力武器。自從2008年推出“理念”品牌,廣汽本田已進入雙品牌運營階段,更需要一改過往的以產(chǎn)品品牌帶動企業(yè)品牌的局面,構筑一個強大的企業(yè)品牌,從而有效拉動旗下兩個產(chǎn)品品牌的提升。為此,2008年12月,廣汽本田發(fā)布了“感世界而動”的企業(yè)口號,并將2009年定位為企業(yè)品牌元年,秉承感世界而動的精神不斷創(chuàng)新求變,打造強大的企業(yè)品牌。 廣汽本田已經(jīng)成功構建了“Honda”、“理念”兩大產(chǎn)品品牌體系,擁有黃埔和增城兩個生產(chǎn)工廠、一個研究開發(fā)公司,“廣汽Honda”銷售服務渠道已經(jīng)拓展近500家特約銷售服務店,形成了完善的生產(chǎn)體系、研發(fā)體系、營銷服務體系,以及支撐這幾個體系的質(zhì)量管理體系和人才培養(yǎng)體系。2009年7月1日,廣州本田汽車有限公司正式更名為廣汽本田汽車有限公司,從“廣州本田”到“廣汽本田”,一字之差,折射出廣汽本田在Honda與廣汽集團雙方股東的大力支持下,從一個單純的制造工廠發(fā)展為具備一定獨立自主研發(fā)能力、擁有自主品牌、產(chǎn)供銷體系完整、發(fā)展方向明晰的汽車企業(yè)的過程,標志著廣汽本田從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌邁出了關鍵的一步。
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